Nicole Minetti questa volta vuole sostenere il made in Italy.

In Nicole Minetti la voglia di sostenre è travolgente. Prima ha sostenuto le soirèe di Silvio Berlusconi, poi ha sostenuto il PDL poi grazie al sostegno dello stesso si è dedicata a sostenere Formigoni. Una vita da sostenitrice.  Non c'è che dire.
Ora non contenta ha deciso che il suo sostegno, pratico, debba travalicare i confini della regione Lombardia e diventare nazionale anzi, di più: internazionale. Decide quindi di sostenere il made in Italy. Non proprio tutto ma, per questa volta, solo un brand. Una marca  importante nel mercato, guarda il caso, della lingerie e dei costumi da bagno.
Nel mondo dell'advertising (come direbbero Severgnini e la Fornero che sono anglofili spinti, ma c'è chi si accontenta di 'pubblicità' o, come dicevano i nonni, di 'reclame') si ricorre al testimonial quando ormai il prodotto di suo ha poco da dire. Di solito succede per marche in fase di maturità o declino.  O alternativamente quando questa è scarsamente nota e la si  vuole rendere memorabile in tempi brevi. In entrambi i casi l'obbiettivo è quello di dare una scossa, ovviamente benefica, una sorta di iniezione ricostituente. Il compito del testimonial è per l'appunto proprio questo: essere un elemento propulsivo.  Quindi travasare sulla marca tutto quanto di positivo, lo contraddistingua e lo caratterizzi: simpatia, glamour, modernità, notorietà, indipendenza e talvolta anche autorevolezza, o addirittura onestà. Questo fece Grillo con Yomo tanti anni fa, per dire di un caso famoso, questo stanno facendo oggi Geppi Cucciari con Alessia Marcuzzi e George Clooney  e Stefania Sandrelli e Banderas e tanti altri ancora.
Ma i testimonial non sono intercambiabili: ognuno deve, in qualche misura, corrispondere al consumatore/trice della marca: sotto l'aspetto sociodemografico (sesso, età, condizione sociale ecc) e/o sotto quello psicografico: interessi, attitudini, abitudini ecc.) Non a caso la Sandrelli, che è un tantinello agè parla di osteoporosi mentre la Cucciari (simpatica) e la Marcuzzi (bella) lavorano per uno yogourt dietetico.
Infine, dettaglio importante, le qualità (pretese) del testimonial debbono essere accettate e considerate credibili dal consumatore, nella cui testa, quando pensa alla marca o ne vede la comunicazione, deve scattare il meccanismo: “se lo dice lui/lei mi posso fidare, è giusto, ci credo, mi sento come lei/lui,  ecc...” .
Semplice transfert.
Fareste un'assicurazione proposta da Luigi Lusi o donazioni ad una onluss che chiedesse denaro con er Batman-Federale Fiorito?
OK ora chiudete gli occhi: pensate a Nicole Minetti e alla lingerie e ai costumi da bagno.
Al fatto che la prima sostenga i secondi e non, come di regola, il contrario.
Quindi siete una donna è state per comprare il prodotto che ha come testimonial Nicole Minetti. Siete un uomo e la vostra fidanzata-moglie-compagna sta comprando la lingerie che ha come testimonial Nicole Minetti.
Senz'altro farete pensieri e accostamenti e considerazioni e magari anche sogni.
A questo serve un testimonial.
Magari il made in Italy si sostiene da solo


A corollario riporto la dichiarazione di Alessandro Cerulli, responsabile ufficio stampa di Parah - Metro del 24 settembre 2012 - sull'utilizzo di Nicole Minetti come modella
Domanda: "Avete raggiunto il vostro scopo?"
Risposta: "Per il momento dal punto di vista mediatico sì, mentre chi ci segue da anni non ha purtroppo apprezzato la nostra strategia. Sulla nostra pagina di Facebook i nostri fan hanno commentato in maniera negativa la nostra decisione e anche minacciato di abbandonarci."
c.v.d. (che sta per Come Volevasi Dimostrare)